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年轻人萌宠消费带动千亿市场升级

原标题:年轻人萌宠消费带动千亿市场升级

  这个春天,无论养猫还是不养猫,无论在实体店还是在网上,一大批人类拜倒在了“猫爪杯”的“萌力”之下:4000个杯子全部售空花了不到6秒钟;只要打开手机,无论上微信还是微博,上抖音还是快手,都会看到无数网红猫、网红狗每天收割着上亿的流量;北京三里屯的猫主题咖啡馆里,撸猫是主要目的,咖啡饮料小吃都是“顺便”。

  当萌宠大规模“占领”人类精神世界,似乎要做一个合格的现代人,必须要在“铲屎圈”拥有姓名。围绕萌宠的生老病死搭起的一条产业链,更蕴藏着一个“千亿市场”。

  《2018年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物消费市场规模达到1708亿元,比2017年增长了27%。到2020年,消费市场规模可能达到2000亿元。从养宠人数上看,2018年中国城镇“宠物主”队伍已经达到7355万人,其中80后、90后占比达到75%。

  “将近一半的工资,花在宠物相关的项目上”

  两年前,大学毕业的刘畅搬离父母的家,开始租房独居,她陆续通过微博领养回来两只猫一条狗,从此在她租住的20平方米的一居室里,就多了“铲不完的屎和扫不完的毛”,但是对于刘畅来说,最重要的是“有伴了”!上班之外的生活,多了许多牵挂和热闹。

  “谁说生活是一地鸡毛?”刘畅从门后拿出一台吸尘器,“我的生活比较复杂,黄的是猫毛,白的是狗毛”。她不太喜欢社交,平时除了上班,就是在家照顾3个小家伙,对它们时常比对自己更大方,平均每个月将近一半的工资,都花费在宠物相关的项目上,包括房间里半人高的猫爬架,各种猫砂、猫粮、狗粮、猫罐头、磨牙饼干,各种猫咪、狗狗的小衣服、玩具娃娃以及定期的宠物美容Spa、打针驱虫等服务和医疗卫生项目。

  “再苦不能苦孩子嘛!”80后杜旻笑称自己就是人们口中的“大龄剩女”,但是她很享受现在的单身生活,3年前她养了一只狗,成为她在北京最亲的“人”,她每个月在狗狗身上的支出超过5000元,“跟养个孩子没有差别”。

  上个月,在北京会展中心举办的一场宠物用品展上,林翰拖着巨大的编织袋穿梭在各个商家展区中。他和女友一起,养了一只暹罗猫。平日里,女友负责撸猫,他负责铲屎,当天,在女友的“派遣”下,来宠物展“给猫儿子置办口粮”。从免费赠送的猫砂到二十几块钱的小布偶,再到200多元的猫粮,在女友视频远程指挥下,林翰一个下午扫货无数,每一样东西都是精挑细选,但最让他满意的,是一个1800多元的宠物床,“很有设计感,还防水,很酷”。

  “空巢青年”“单身主义”“丁克一族”……越来越多的青年情感缺口开始由萌宠来弥合,正如国金证券研究所的一份报告指出,千禧一代正在推动萌宠经济发展和升级。千禧一代更需要陪伴,更多单身贵族,同时也更愿意为自己喜欢的事物消费,为宠物消费的风尚,从这一代人开始兴起。

  中华田园猫安德鲁斯“推荐款”都有不错的销量

  宠物消费市场正在发生变化,比起“吃喝拉撒”的基础需求,伴随宠物家庭地位的直线提升,宠物也开启了消费升级的历程。

  林翰购买的宠物床来自一个名为“哇妙”的宠物电商创业公司,它试图打造一个宠物商品届的“严选”平台,搜罗全球高品质宠物商品,直达高端用户。公司创始人毛毛深耕宠物领域,一早瞄准了年轻人群的潜在消费力,从家居、饰品、玩具等方面切入,以设计师集成店的形式从品质和设计上进行宠物用品的消费升级。

  “你好,安德鲁斯!”“喵!”走进“哇妙”在北京东四环外竞园艺术中心的复式办公楼,徘徊在门口迎接来访者的是公司的“首席体验师”,一只纯黑色的中华田园猫。办公室两层办公区,都摆放着它的玩具和日常用品。公司内精选的高端宠物商品,比如500多元的食盆以及各种价格高昂的玩具,它都享有“首位体验”的“特权”。“安德鲁斯推荐款”在“哇妙”的小程序商城里,都有不错的销量。

  在毛毛看来,宠物消费升级不仅是价格上的升级,年轻的宠物主人更在意商品的品质、服务、时尚美观、用户体验以及对个性化需求的满足。

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